Depuis quelques semaines, le riz CIAO, une marque prisée en Guinée, se fait rare dans les points de vente à Conakry. Ce produit de consommation courante, largement adopté par les ménages guinéens pour sa qualité et son prix relativement abordable, fait face à une pénurie qui suscite des interrogations. Ce phénomène, qui survient après des critiques croissantes sur la qualité du produit, pousse à s’interroger sur les véritables causes de cette absence soudaine : est-ce une crise conjoncturelle liée à des difficultés d’approvisionnement ou une stratégie commerciale calculée par la société ?
La remise en cause de la qualité du riz CIAO
Depuis quelques mois, plusieurs consommateurs ont exprimé leur mécontentement vis-à-vis de la qualité du riz CIAO. Les critiques portent notamment sur une détérioration perceptible de la texture du riz après cuisson, un goût jugé altéré, ainsi que la présence de grains cassés ou de matières étrangères dans certains sacs. Ces plaintes, relayées sur les réseaux sociaux et par les médias locaux, ont terni l’image de cette marque autrefois en position dominante dans le secteur.
Ce mécontentement a conduit à des spéculations sur les raisons pour lesquelles cette détérioration de la qualité a eu lieu. Certains observateurs pointent du doigt une baisse des standards de contrôle qualité de la société, alors que d’autres évoquent des difficultés logistiques dues à l’importation de riz de qualité inférieure en raison de la hausse des prix sur le marché mondial.
Pénurie : crise ou stratégie ?
La pénurie actuelle de riz CIAO à Conakry peut être analysée sous plusieurs angles. En effet, certaines voix s’élèvent pour suggérer que cette absence du marché est un moyen pour la société de faire face aux critiques. Une stratégie visant à retirer temporairement le produit des étagères permettrait à l’entreprise de reformuler son offre et d’améliorer la qualité, répondant ainsi aux attentes des consommateurs.
D’un autre côté, certains analystes pensent que cette pénurie pourrait aussi être liée à des difficultés d’approvisionnement mondiales, notamment dues aux contraintes logistiques post-COVID, aux tensions commerciales internationales, ou encore à la flambée des coûts de transport maritime. Si tel est le cas, la société pourrait être dans une situation de crise non prévue, contrainte de revoir son processus d’importation et ses partenariats internationaux pour s’assurer de la continuité de l’approvisionnement.
Opportunisme vis-à-vis des autorités de la transition ?
En Guinée, la transition politique actuelle impose aux entreprises une certaine adaptation. Dans ce contexte, certaines entreprises cherchent à s’attirer les bonnes grâces des autorités de transition afin de garantir leur pérennité et leur positionnement sur le marché. La société en charge du riz CIAO pourrait-elle profiter de cette crise pour redorer son image auprès des autorités en charge des affaires économiques et du commerce ?
Il n’est pas impossible que la société profite de cette pénurie pour démontrer sa volonté de collaborer avec l’État dans le cadre d’une stratégie plus large de renforcement de la sécurité alimentaire. En adoptant des normes de qualité plus strictes, en revoyant ses processus de distribution et en s’engageant publiquement à offrir un produit de meilleure qualité, l’entreprise pourrait chercher à se rapprocher des autorités tout en rassurant la population.
Conclusion : vers une relance ou un effondrement ?
Le manque de riz CIAO dans les points de vente à Conakry soulève de nombreuses questions quant aux réelles intentions de la société et la nature des problèmes qu’elle rencontre. Si la pénurie est le résultat d’une stratégie visant à améliorer la qualité, cela pourrait permettre à la marque de regagner la confiance des consommateurs à long terme. Toutefois, si elle est due à une crise d’approvisionnement plus profonde, la société pourrait voir sa part de marché s’effriter face à la concurrence d’autres marques de riz qui commencent à profiter de cette situation pour se faire une place sur le marché guinéen.
Dans un contexte de transition politique où les acteurs économiques doivent naviguer avec prudence, la manière dont la société gérera cette situation sera cruciale pour son avenir. L’entreprise doit rapidement clarifier les raisons de cette pénurie et proposer des solutions concrètes pour rassurer à la fois les consommateurs et les autorités.
Par Alhassane Fofana – 663248787
